L'objecte del contracte és el servei de producció d'adaptacions de les campanyes i accions de comunicació de l'Ajuntament de Barcelona. Les campanyes i accions de comunicació tenen diferent abast en funció del producte o servei que es comunica i l'afectació ciutadana que pot implicar i, per tant, poden requerir de diferents peces de comunicació per a la seva difusió. Cadascuna d'aquestes peces de comunicació es realitza per mitjà d'una adaptació gràfica o audiovisual que parteix d'un concepte creatiu preexistent ideat per una agència creativa. Degut al gran volum d'adaptacions que genera la difusió de les campanyes i accions de comunicació, és necessari que la Direcció de Serveis Publicitaris compti amb els servei d'una empresa de disseny especialitzada en la producció d'adaptacions, tant gràfiques com audiovisuals.